(TAP) - Nike vừa tuyên bố chấm dứt hợp tác với hàng nghìn nhà phân phối trực tuyến tại Trung Quốc từ tháng 1/2027. Quyết định này nhằm giúp hãng tái cấu trúc hệ thống bán hàng số, cải thiện tăng trưởng ở thị trường đất nước tỷ dân.
Theo kế hoạch công bố ngày 21/7, phía Nike tiết lộ, những kênh bán hàng trực tuyến của hãng tại Trung Quốc sẽ tập trung chủ yếu vào website, ứng dụng chính thức, cùng các gian hàng trên Tmall, JD.com, Douyin. Đây đều là những nền tảng thương mại điện tử, mạng xã hội lớn thuộc Trung Quốc. Hiện, người tiêu dùng có thể mua sản phẩm Nike thông qua hàng nghìn cửa hàng trực tuyến của các đối tác bán lẻ, mạng lưới phân phối thứ cấp. Tuy nhiên, Nike tin rằng, hệ thống hiện quá phân tán, tạo sự thiếu đồng nhất về giá bán, ảnh hưởng đến trải nghiệm mua sắm.
Phó Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Nike khu vực Trung Quốc đại lục - bà Cathy Sparks kỳ vọng, những gian hàng chính thức sẽ trở thành điểm đến thống nhất, giúp khách hàng cảm nhận rõ ràng, nhất quán tinh thần Nike. Đại diện hãng thời trang nói, việc chấm dứt hợp tác không nhằm giảm khả năng tiếp cận sản phẩm, thay vào đó nó giúp giải quyết tình trạng phân mảnh, lấy lại quyền kiểm soát về giá bán, hình ảnh thương hiệu trên môi trường trực tuyến.
Nike vừa tuyên bố chấm dứt hợp tác với hàng nghìn nhà phân phối trực tuyến tại Trung Quốc từ tháng 1/2027. Nguồn: about.nike.com
Một số chuyên gia kinh tế lo ngại, động thái này khiến doanh thu Nike ở thị trường Trung Quốc sụt giảm trong ngắn hạn. Điển hình như Reuters ngày 21/7 dẫn lời nhà phân tích thuộc BNP Paribas (dịch vụ tài chính) - ông Laurent Vasilescu nói, chiến lược cắt giảm khá giống quyết định trước đây bởi Nike ở Bắc Mỹ, khi hãng cắt giảm mạng lưới bán buôn, nhưng sau đó mất phần lớn thị phần vào tay đối thủ.
Ngoài ra, nỗ lực tái cấu trúc nhiều khả năng còn ảnh hưởng đến đối tác bán lẻ đang hợp tác với Nike - những đơn vị vốn đầu tư mạnh vào kênh bán hàng trực tuyến suốt nhiều năm qua. Mặc dù vậy, CEO Topsports (nhà phân phối Nike lớn nhất Trung Quốc) - ông Yu Wu tuyên bố vẫn ủng hộ Nike. Topsports đánh giá, việc điều chỉnh có thể tạo áp lực ngắn hạn, song sẽ góp phần xây dựng hệ sinh thái bán lẻ bền vững hơn, nâng cao trải nghiệm khách hàng, giúp thương hiệu gia tăng sức cạnh tranh trong dài hạn.
Quyết định chấm dứt hợp tác giúp tập đoàn đa quốc gia Hoa Kỳ tái cấu trúc hệ thống bán hàng số, chấm dứt tình trạng thiếu đồng nhất về giá bán, đảm bảo khách hàng đất nước tỷ dân cảm nhận rõ ràng, nhất quán tinh thần Nike. Nguồn: about.nike.com
Long Yuan
