(TAP) – Ghi nhận trong Quý I/2025, thị trường quảng cáo kỹ thuật số mang lại một làn sóng lạc quan ngắn ngủi khi các ông lớn công nghệ Phố Wall như Meta, Alphabet, Amazon và nhiều công ty nhỏ hơn đồng loạt công bố doanh thu vượt kỳ vọng. Tuy nhiên, đằng sau những con số ấn tượng này là những dấu hiệu rạn nứt do tác động từ cuộc chiến thương mại ngày càng căng thẳng.
Theo dữ liệu do CNBC News công bố, cổ phiếu của các “ông trùm” quảng cáo như Meta Platforms, Inc (Meta) và Alphabet Inc (Alphabet) đều tăng sau báo cáo tài chính tích cực. Trong khi đó, báo cáo từ Amazon.com, Inc (Amazon) cũng cho thấy, sức tăng mạnh mẽ khi doanh thu quảng cáo của hãng tăng tới 19% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa mức tăng Meta (16%) và Google (9%). Các công ty nhỏ hơn như Reddit Inc (Reddit), Snap Inc (Snap), Pinterest và các nền tảng công nghệ quảng cáo như AppLovin Corporation (AppLovin), The Trade Desk (Trade Desk, Inc) cũng công bố kết quả kinh doanh đáng khích lệ.
Nhiều doanh nghiệp công nghệ lớn của Hoa Kỳ, điển hình như Meta có nguy cơ bị ảnh hưởng nếu cuộc chiến thương mại tiếp tục leo thang (Nguồn: Meta Platforms, Inc)
Tuy nhiên, làn sóng ăn mừng trên Phố Wall đã nhanh chóng chững lại khi các giám đốc điều hành bắt đầu đưa ra cảnh báo cho phần còn lại của năm. Giám đốc tài chính của Meta – bà Susan Li nhận định, các nhà xuất khẩu thương mại điện tử châu Á – những khách hàng quảng cáo lớn như Temu và Shein, đã bắt đầu cắt giảm ngân sách quảng cáo do những thay đổi bất lợi trong lỗ hổng thuế thương mại. Đại diện Meta nói rằng quá sớm để đưa ra dự đoán chắc chắn về quý hiện tại, đồng thời cho biết tình hình sắp tới sẽ càng khó đoán định hơn.
Tình trạng tương tự cũng được các lãnh đạo tại Alphabet và Pinterest đề cập, cho thấy sự chững lại đặc biệt ở thị trường châu Á. Snap thậm chí đã rút lại toàn bộ dự báo cho Quý II/2025 do nền kinh tế bất ổn có thể khiến các doanh nghiệp giảm chi tiêu quảng cáo. Tổng giám đốc điều hành (CEO) của The Trade Desk – ông Jeff Green cho biết, những nhà tiếp thị đang phải đối mặt với thời điểm quan trọng khi họ vận hành trong bối cảnh kinh tế vĩ mô ngày càng biến động. Chuyên gia từ ngân hàng Wells Fargo – ông Sameer Samana cho rằng, mặc dù tăng trưởng trong Quý I rất mạnh, các công ty trong nhiều lĩnh vực đang hạ thấp hoặc hoãn lại dự báo tài chính cho năm 2025 – dấu hiệu cho thấy thời kỳ tăng trưởng rực rỡ có thể đang đi đến hồi kết.
Thuế quan khiến các công ty lớn trong lĩnh vực hàng tiêu dùng cắt giảm chi tiêu quảng cáo có thể ảnh hưởng lớn đến toàn bộ thị trường, đặc biệt là các nền tảng nhỏ (Nguồn: pexels)
Ngoài ra, những cảnh báo từ các doanh nghiệp hàng tiêu dùng như Procter & Gamble càng làm tăng thêm lo ngại. Phó chủ tịch của eMarketer (nghiên cứu thị trường) – bà Jasmine Enberg nhận định, việc các công ty lớn trong lĩnh vực hàng tiêu dùng cắt giảm chi tiêu quảng cáo có thể ảnh hưởng lớn đến toàn bộ thị trường, đặc biệt là các nền tảng nhỏ. Cùng quan điểm, chuyên gia từ Interbrand (tư vấn doanh nghiệp) – ông Greg Silverman cho rằng kể cả Meta cũng sẽ bị ảnh hưởng.
Các nhà bán lẻ Hoa Kỳ không sẵn sàng chi tiêu như Temu từng làm sẽ khiến khả năng thu lợi từ quảng cáo khó đạt được như trước, đặc biệt trong bối cảnh thuế quan tăng và chuỗi cung ứng thiếu ổn định. Chuyên gia ngân hàng Wells Fargo Sameer Samana kết luận, sự ổn hiện tại bắt nguồn từ chính sách thương mại và thuế quan đang siết chặt. Washington, D.C khởi đầu năm với mức thuế thấp nhưng có thể kết thúc năm với mức thuế cao hơn đáng kể sẽ tạo ra ảnh hưởng tiêu cực sâu rộng đến toàn bộ thị trường.
Danny Tran