(TAP) - Meta, công ty mẹ Facebook, Instagram, Threads, mới đây thông báo sẽ dừng hoàn toàn việc quảng cáo nội dung chính trị ở Liên minh Châu Âu (EU) kể từ tháng 10/2025. Nguyên nhân hãng đưa ra có liên quan đến các quy định mới của EU gây ra nhiều bất ổn pháp lý, thách thức về mặt hoạt động.
Trong bài đăng trên blog chính thức ngày 25/7, Meta cho biết sẽ ngừng mọi quảng cáo liên quan đến chính trị, bầu cử, vấn đề xã hội trên toàn bộ nền tảng thuộc sở hữu bao gồm cả Facebook, Instagram, Threads. Công ty giải thích, quyết định này nhằm ứng phó trước quy định yêu cầu “Tính minh bạch và mục tiêu của quảng cáo chính trị” (Transparency and Targeting of Political Advertising, viết tắt: TTPA), ban hành bởi EU, áp dụng từ ngày 10/10.
Meta thông báo, nội dung chính trị ở EU không còn được quảng cáo trên mọi nền tảng của hãng từ tháng 10/2025. Nguồn: about.fb.com
Theo TTPA, quảng cáo chính trị bắt buộc phải dán nhãn rõ ràng, nêu rõ người chi trả; xác định nội dung quảng cáo liên quan chiến dịch bầu cử, trưng cầu dân ý hoặc hoạt động lập pháp nào. Các quảng cáo này cũng cần lưu trữ trong cơ sở dữ liệu riêng, chỉ được phép nhắm mục tiêu đến một lượng người dùng nhất định, phù hợp điều kiện quản lý. Nếu vi phạm quy định, nền tảng có thể bị phạt lên tới 6% doanh thu toàn cầu hàng năm.
Meta nói, TTPA đặt ra nhiều yêu cầu bổ sung với hệ thống kỹ thuật của hãng, gây rủi ro pháp lý cao, gây khó khăn cho cả nền tảng lẫn nhà quảng cáo hoạt động tại EU. Công ty nhấn mạnh, quyết định tạm dừng là giải pháp phù hợp nhất trong bối cảnh hiện tại nhằm tránh vi phạm các quy định. Ghi nhận trước Meta, Associated Press (AP) cho biết, Google đã có hành động tương tự khi vào năm 2024, gã khổng lồ công nghệ Hoa Kỳ từng thông báo ngừng cung cấp quảng cáo chính trị ở châu Âu. Lý do Google đưa ra cũng liên quan việc TTPA sắp có hiệu lực, đồng thời lo ngại tính pháp lý trong quá trình thực thi.
Chính trị gia, ứng cử viên, tổ chức hoàn toàn có thể đăng tải nội dung, nhưng không còn khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua quảng cáo trả phí. Nguồn: union.europa.eu
TTPA là một phần chiến lược rộng lớn hơn từ EU nhằm bảo vệ các cuộc bầu cử khỏi sự thao túng của nước ngoài, đảm bảo an toàn thông tin người dùng. Mặc dù vậy, Meta tuyên bố người dùng vẫn tự do thảo luận chủ đề trên nền tảng. Các chính trị gia, ứng cử viên, tổ chức hoàn toàn có thể đăng tải nội dung, nhưng không còn khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua quảng cáo trả phí. AP nhận định, quyết định này ảnh hưởng không nhỏ đến chiến dịch tranh cử tại khu vực, đặc biệt vào giai đoạn bầu cử sắp tới.
Danny Tran